Профессиональный копирайтинг: от написания текста к реальным продажам

Народная мудрость гласит: каждый человек должен заниматься своим делом. И с этим трудно поспорить. Но почему-то, когда речь заходит о написании статей для сайтов, многие забывают об этом. Примерно в 60% случаев подготовку рекламных статей поручают кому угодно – секретарю, рядовому менеджеру компании, но только не профессиональному копирайтеру. И это в корне неправильно.

Ведь для того, чтобы написать действительно грамотный, «работающий» текст, необходимо разбираться во всех тонкостях копирайтинга, что, в свою очередь, требует значительного практического опыта и глубоких теоретических знаний, которых просто нет у ваших сотрудников.

Принципы нашей компании

Написание статей для сайтов всегда происходит по определенным правилам. Мы в полной мере следуем им. И вот лишь некоторые из них:

Профессиональные услуги копирайтерапредполагают не только непосредственно написание текстов для сайта, но и тщательную подготовку. Традиционно этот этап включает в себя:

• составление семантического ядра сайта, т.е. определение необходимых к употреблению ключевых запросов;
• анализ полученной от клиента информации и разработку общей концепции текстов с учетом специфики компании, целевой аудитории и т.д.;
• глубокое и всестороннее изучение темы путем сбора необходимых материалов.

В подготовительной работе принимает участие не только сам копирайтер, но и другие специалисты – SEO-оптимизаторы, менеджеры нашей компании. Таким образом, создать интересный продающий и оригинальный текст не так просто, как кажется на первый взгляд.

Древнегреческий философ Демокрит говорил: «Если перейдешь меру, то самое приятное станет самым неприятным». Эти слова как нельзя лучше отражают всю суть поисковой оптимизации текстов. Употребленные в меру и грамотно расставленные ключевые запросы помогают повысить позиции сайта в результатах выдачи, лояльно воспринимаются поисковыми системами и, что самое важное, – остаются незаметными для читателя. И наши копирайтеры в совершенстве владеют искусством такой поисковой оптимизации текстов.

Копирайтинг предполагает создание приятных, эстетически привлекательных статей. Однако это не значит, что в тексте чрезмерно должны употребляться метафоры, эпитеты и другие стилистические приемы. Особенно если осуществляется написание текстов для сайта, который, скажем, продает бытовую технику или металлопластиковые окна в Москве. Здесь, как и в случае с поисковой оптимизацией, во всем нужна мера. И поверьте, четкая и достоверная информация ценится пользователем гораздо выше любых высокопарных и пустых слов.

Желание заказчика рассказать обо всем и сразу в одном тексте вполне понятно, однако совершенно не логично. Ведь, во-первых, тексты, которые затрагивают сразу несколько аспектов, тяжело воспринимаются. А, во-вторых, при написании статей для сайтов оптимальным считается объем 2000-2500 символов. Согласитесь, в эти рамки просто невозможно уместить сведения о компании, ее товарах, услугах, ценах и т.д.

В услуги копирайтера традиционно входит написание статей самой различной тематики. Как правило, это тексты, рассчитанные на широкую аудиторию. Именно поэтому при работе над ними мы стараемся избегать излишних сложностей, делаем все возможное для того, чтобы материал воспринимался максимально легко и просто.

На то, как будет восприниматься текст на сайте, влияет не только качество самого копирайтинга, но и форматирование. Конечно, заказчикам хочется, чтобы статья была оформлена как можно ярче. Однако наш опыт написания текстов на заказ подсказывает, что лучше придерживаться следующих правил:

• оптимальный размер шрифта – 12-14;
• выравнивание текста – по левому краю;
• обязательная разбивка на абзацы объемом до 8-10 строк;
• выделение жирным и более крупным шрифтом подзаголовков.

Работа профессионального копирайтера предполагает полное отсутствие ошибок в тексте. Самый яркий тому пример – написание обращения «вы». Зачастую на сайтах это местоимение употребляется с большой буквы, что в корне неправильно. «Вы» – это обращение к конкретному человеку, в то время как текст, размещенный на публичном ресурсе, предполагает «общение» с широкой аудиторией. Следовательно, и писать местоимение в текстах для сайтов необходимо с маленькой буквы. И мы строго придерживаемся этого правила.

По-настоящему профессиональный копирайтинг не терпит спешки, так как только на изучение одной темы у автора может уйти от нескольких часов до нескольких дней. И, поверьте, совсем неважно, когда тексты появятся на вашем сайте – прямо сегодня или через неделю. Гораздо большее значение имеет то, какими они будут – по-настоящему качественными или сырыми и недоработанными.

Именно поэтому, если вы решили заказать текст в нашей студии, мы советуем доверить нам и определение сроков выполнения работы. Ведь кто, как ни сам автор знает, сколько ему нужно времени для того, чтобы создать действительно хороший материал.

Если вы решили воспользоваться услугами копирайтера, вы максимально подробно должны рассказать, чего вы ждете от текстов, – какой посыл они будут нести, какую информацию должны обязательно содержать и т.д. В помощь вам для предоставления наиболее полной информации предлагается бриф. Мы не настаиваем на заполнении всех его пунктов. Однако не забывайте, что чем более развернуто вы ответите на наши вопросы, тем эффективней будут работать готовые тексты.

Многие заказчики сознательно отказываются от услуг копирайтера и прибегают к использованию специальных программ. Речь идет от рандомизаторах, которые просто заменяют и переставляют местами некоторые слова в исходнике. То, что получается на выходе, – это скорее бессмысленный набор фраз, нежели текст. И, безусловно, мы в своей работе ни в коем случае не используем подобные программы и предлагаем вам по вполне умеренной цене статьи, написанные исключительно для вас и только реальными людьми.

Обращайтесь в наше агентство! Где бы вы ни находились – в Москве, Питере или любой другой точке России, мы уверены, что сможем найти с вами общий язык, договориться о приемлемой для вас стоимости услуг и, наконец, написать для вас тексты, которые реально будут приносить прибыль!